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平键市场竞争越发加剧,平键厂家如何突围
日期:2019-10-16 10:34:10

在日益收紧的困局当中,在生死存亡的关键时刻,平键厂家突围方向在哪里?或者说平键厂家未来想要继续活下去,我们的机会在哪里?老总们给出来的答案,无非就是终端促销、展示更新、渠道调整、新品研发、智能生产、停窑减产、裁员减薪、 互联工具等等。事实已经证明了,这些技巧只能稍微缓解我们当前的生存压力,却无法扭转我们企业的格局,它显得似是而非。去年,平键厂家行业大部分企业都出现了不同程度的下滑,从表象来看,企业生存的压力来自诸多方面,例如:整体市场缩水,主流渠道调整,经营成本上升,节能环保大考等等。今年,整个行业大家都过得很煎熬,也很焦虑。

想要知道平键厂家突围方向在哪里?,首先我们得整明白问题的根源到底在哪里。

1、是产销不匹配。我们每年都做了很平键厂家产品,有仿玉的,有仿石的,有仿木的,有仿皮的,有薄板,也有厚板,有小砖,也有大板,有普通砖,也有所谓的功能砖。但是,我们却从来没有想过这些产品到底要卖给谁?谁会为我们的产品买单?

以前消费者买单是因为需求。他们预算不足,而市场上可选择的产品又比较少,可称之为被动买单。而现在消费者买单,更多是因为情感。他们掌握的钱更多了,而且市面上可选择的产品很多,所以是主动买单。

只不过,我们现在很多企业的思维都没有转过来,依旧是在闭门造车。你自己喜欢的东西,凭什么要我来买单?世界那么大,我们应该好好去看看。有些事情,我们更应该换个角度想想。而造成这两个问题的主要原因,是我们企业离经叛道太久了。

2、是产销不平衡。保守估算,我们平键厂家行业目前的年产能是110多亿平方米,年产量是90亿平方米,而年销量只有70多亿平方米。逐年累积下来,这种不平衡已经达到了相当恐怖的状态。行业健康发展,是每个从业者的期望。回归健康的路径,首先就是通过各种手段把产能大幅度地降下来。如此几年之后我们行业健康之路就会顺畅许多。

那么,我们应该怎么办?

世间哪有神仙丹,固本培元是妙方。我们要做的其实很简单——就是回归企业经营的实质,重新再出发。

一直以来,我们都在以战术上的勤快,来掩盖自己在战略上的无能。而更加恐怖的就是,我们总是把战术当成了战略,而且自以为是,听不进去任何人的意见。上面所提到的,终端促销、展示更新、渠道调整、新品研发、智能生产、停窑减产、裁员减薪、 互联工具等等,这些都只是战术层面的事情。但是很多老总却都把它当战略来做了,而且沾沾自喜。当前企业所面临的困境,其实就是我们的因果报应。

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